اطلاعات تخیل را تحریک می کند ، بدین شکل که استراتژی های تازه ای را به ذهن می آورد ، یا کمک می کند موقعیت های عالی تجاری را کشف کنید . پس همیشه گوشتان را برای شنیدن حقایق جالب ، شگفت انگیز و برانگیزاننده تیز نگه دارید . پول زیادی صرف این نوع تحقیق نکنید . هیچ وقت واقعا نمی دانید که در آخر از این تحقیقات اطلاعات مفیدی نصیبتان می شود یا نه ؟ اغلب اطالاعاتی هستند که شما را به مترو می کشاند تا از فروشنده ها ، کارمندان ، مشتریان و افراد غریبه درمورد ایده ها و پیشنهادهایشان سوال کنید . هیچ گاه از پیش نمی توانید بگویید که کدام پیشنهاد ارزشمند خواهد بود . « لی یاکوکا » در دوران اولیه کار بازاریابی اش ، در صنعت خودرو ، همیشه دفترچه ای برای یادداشت ایده ها با خود همراه داشت ـ و از همان یادداشت برداری ها ایده « فورد موستانگ » را به دست آورد .

ادامه....