در تحقیقات دست اول اطلاعات را از طریق پاسخی که مردم به سوالات می دهند جمع آوری می کنند . در کل در این نوع تحقیق با مشاهده مردم می خواهند ببینند که آن ها چطور رفتار می کنند یا از آن ها می خواهند به طور کتبی یا شفاهی به سوالات پاسخ دهند .
در مورد بیان مفصل بخش هایی از برنامه بازاریابی که نمی توانید آن را تغییر دهید خود را به زحمت نیندازید . گاهی اوقات شخصی که برنامه بازاریابی را می نویسد قادر نیست سیاست های قیمت گذاری را تغییر دهد یا خط تولید جدیدی ایجاد کند ، یا آن که در روش های توزیع تغییراتی به وجود آورد . حد و مرز خود را بیابید و حتی بکوشید آن ها را به عقب تر ببرید ، اما نمی توانید وجود آن را انکار کنید ، زیرا در آن صورت طرح شما عملی نیست . اگر تنها بخش اطلاع رسانی تحت کنترل شما قرار دارد ، پس این بخش از برنامه باید بر طبق معرفی محصول متمرکز شود . در این صورت دیگر به سایر مولفه های بازاریابی فکر نکنید . با پذیرفتن این که سایر عوامل را نمی توانید تغییر دهید ، در نوشتن برنامه به مباحث و چالش هایی توجه کنید که باید با آن ها طرف شوید . اکنون برنامه ای بنویسید که با توجه به محدودیت هایتان به شکل معقولی به آن چیز هایی می پردازد که تحت کنترل شماست ( اگر شرکت شما با محدودیت هایی از این دست رو به رو هستید باید بخشی از برنامه را با عنوان محدودیت ها به تحلیل موقعیت اختصاص دهید ) .
۰۵
تیر
افزودن به فهرست
لازم است طرق کارآمد و موثری برای تاثیر گذاری مثبت بر ادراک مشتریان پیدا کنید.باید از اجزای برنامه ی بازاریابی خود، برای ترغیب مشتریان به خرید و به کار بردن محصول خود«خدمات، تولیدات و …» استفاده کنید.فهرست فعلی از نقاط تاثیر گذار، که هر پنج مولفه خود در آن لحاظ شده ، نقطه ی آغازحرکت شما برای رسیدن به یک برنامه بهینه بازاریابی است. حال ببینید چه موارد دیگری را می توانید اضافه کنید. با تامل بر هر مولفه سعی کنید نقاط تاثیر گذار محتمل دیگری به آن بیفزایید. به رقبا و بازاریابان موفق خارج از حیطه محصول و تولید خود نگاه کنید تا ایده هایی تازه بیابید. هرچه فهرستامکانات شما طولانی ترباشد، محتمل تر است که موارد مفیدی برای درج در برنامه بازاریابی خود بیابیذ. برای مثال گوتی_ رِنکر بروشورهای توصیفی با عنوان « راه حل قطعی رودن و فیلدز» برای درمان جوش صورت چاپ می کند و آنها را در فصل خرید برای بازگشایی مدارس در پاییز در کیسه های خرید کالاهای اساسیقرار می دهد. نوجوانان برای تهیه ی لوازم مدرسه این کیسه های مملو از کالاهای اساسی را می خرند و به اینترتیب به خریداراناصلی داروی معالج جوش صورت تبدیل می شوند. این داروها عمدتا به مدد تبلیغات گسترده در تلوزیون به فروش می رسند، اما گوتی_ رنکر دریافته است که جا دادن بروشور درکیسه های خرید طریقه ی مکمل بسیارموثری برای ترغیب مشتری یان به ترجیح این مارک ها است. آیا می توانید یک یا چند راه دیگر برای دستیابی به مشتریان بالقوه و بالفعل و تاثیر بر آنها در هر یک از این پنج مولفه بیابید؟ اگر چنین است، آنها را بصورت عنوان امکاناتی برای جدید بازاریابی تان به فهرست اضافه کنید.
چه چیزی در مورد مولفه های پنج گانه بیشترین نتیجه را می دهد؟
۱۶
آذر